Pendahuluan
Tulisan ini merupakan lanjutan dari beberapa tulisan sebelumnya tentang strategi pemasaran organisasi pelayanan kesehatan. Karena itu, tulisan ini akan menyajikan 6 & 7 (dari 15) strategi pemasaran bagi organisasi pelayanan kesehatan mengacu pada Gandolf (tanpa tahun)[1], yaitu; Use PPC and display ads for healthcare marketing, & Leverage social media (the right way).
Use PPC and display ads for healthcare marketing
Iklan pencarian berbayar muncul pertama kali di hasil pencarian. Pengoptimalan mesin pencari (yaitu, "SEO Kesehatan") adalah strategi pemasaran organik yang digunakan untuk mendapatkan sistem perawatan kesehatan, RS, atau mempraktikkan visibilitas online yang lebih besar. Namun, meskipun situs kita menempati peringkat nomor satu secara organik, akan masih ada 3 atau 4 iklan berbayar di atas halaman web organik yang akan dilihat orang terlebih dahulu.
PPC (bayar per klik) atau iklan pencarian berbayar, ditargetkan dengan laser untuk muncul pertama di halaman hasil mesin pencari (search engine results page/SERP) untuk sekumpulan istilah pencarian. Kita dapat mengelola anggaran dengan pencarian berbayar dan memutuskan berapa banyak yang ingin dibelanjakan agar situs tetap berada di puncak SERP. Pengembalian investasi yang dilakukan, jelas dan ditentukan dengan PPC dan iklan bergambar yang muncul di sidebar atau bagian atas situs web lain.
Leverage social media (the right way)
Terlalu banyak RS dan praktik perawatan Kesehatan, hanya mengandalkan media sosial organik untuk sebagian besar strategi pemasaran perawatan kesehatan digital mereka. Media sosial organik berarti memposting foto, pembaruan, acara, dll, langsung ke Facebook, Twitter, atau YouTube. Ini adalah strategi membangun merek yang valid dan memberi tahu konsumen layanan kesehatan apa yang baru. Namun, itu seharusnya bukan satu-satunya strategi sosial. Iklan berbayar di media sosial adalah cara yang lebih baik untuk menjangkau lebih banyak orang yang tepat yang mungkin mencari layanan kita, bahkan jika kita belum terhubung. Hanya sedikit orang yang membagikan postingan dari organisasi layanan kesehatan lokal secara online, kecuali mereka sudah terlibat dengan grup tersebut (atau lebih baik lagi) yang dipekerjakan olehnya.
Media sosial berbayar lebih dari sekadar menekan tombol "Boost Post" yang muncul saat kita memposting dari halaman bisnis kita. Seperti PPC atau iklan bergambar, ini melibatkan penyusunan strategi dan penganggaran untuk menargetkan audiens yang diinginkan.
[1] Stewart Gandolf, (tanpa tahun),
What Is a Healthcare Marketing Strategy?Tagged with: Audiens,
Boost Post,
Facebook,
Iklan berbayar,
Iklan pencarian berbayar,
Leverage social media (the right way),
Media sosial organic,
Organisasi Pelayanan Kesehatan,
penganggaran,
Pengoptimalan,
Postingan,
PPC (bayar per klik),
Praktik perawatan kesehatan,
RS,
Search engine results page/SERP),
SEO kesehatan,
Strategi Pemasaran,
Strategi pemasaran organic,
Twitter,
Use PPC and display ads for healthcare marketing,
Visibilitas online,
web,
YouTube